Вот 7 интересных фактов о Vetements, которые раскрывают, почему этот бренд стал таким влиятельным.
1. Основан Демной Гвасалией, но начался как коллективный проект
Vetements возник как группа анонимных дизайнеров, среди которых был сам Демна Гвасалия и его брат Гурам. Главная цель заключалась в том, чтобы разрушить традиции индустрии моды, сделать её менее элитарной и более доступной для уличной культуры. Коллективный подход стал одним из первых шагов в создании бренда, который бросил вызов классическим стандартам высокой моды.
2. Бунт против модной системы
Vetements выступает как антимода: бренд сознательно отвергает классическую эстетику подиумов и модных домов, предпочитая уличный стиль и одежду, которая выглядит так, как будто она была снята с обычных людей. Демна Гвасалия ставил перед собой задачу создать одежду, которая идет вразрез с идеей "гламурной" моды — ироничную, дерзкую и функциональную.
3. Переосмысление повседневных предметов
Vetements стал известен своей способностью превращать обычные вещи в предметы высокой моды. Например, одной из самых знаменитых вещей бренда является футболка с логотипом DHL, которая была продана за сотни евро. Этот шаг стал воплощением концепции бренда – показать, что мода может быть где угодно и в чем угодно, даже в том, что кажется обычным и утилитарным.
4. Модные показы в необычных местах
Один из главных способов, которыми Vetements ломает стереотипы, – это выбор мест для показов коллекций. Например, показ весна/лето 2016 прошел в китайском ресторане, а другая коллекция была представлена в парижском универмаге Galeries Lafayette. Эти показы олицетворяют философию бренда: мода — это не элитарный праздник, а часть повседневной жизни.
5. Коллаборации с самыми неожиданными брендами
Vetements знаменит своими коллаборациями, и иногда они бывают совершенно неожиданными. Среди партнеров были такие известные бренды, как Reebok, Levi's и даже DHL. Особенно громкой стала коллаборация с DHL, где курьерская униформа была превращена в модный тренд. Эти коллаборации ставят под вопрос традиционное восприятие брендов и моды, превращая их в арт-объекты.
6. Влияние знаменитостей
С самого начала Vetements привлек внимание крупных звезд. Рианна, Канье Уэст, Джастин Бибер и другие знаменитости часто появляются на публике в одежде бренда, что помогает ему оставаться в центре внимания модной индустрии. Влияние таких звезд придало Vetements статус "культового" бренда, который олицетворяет современную роскошь и уличную культуру.
7. Брат Гвасалии — скрытый мозг за бизнесом
Хотя Демна Гвасалия является творческим лицом бренда, его брат Гурам Гвасалия — та фигура, которая управляет коммерческой стороной Vetements. Гурам успешно превратил бренд в прибыльное предприятие и продолжает развивать его, сохраняя баланс между искусством и бизнесом. После ухода Демны с поста креативного директора, Гурам стал главным управляющим бренда и продолжает продвигать его философию.
Заключение
Vetements — это не просто бренд, это культурный феномен, который отражает изменение подхода к моде в 21 веке. Разрушая стереотипы, бренд делает акцент на свободе самовыражения, иронии и провокации. Vetements продолжает вдохновлять новое поколение модников на пересмотр своих представлений о стиле, моде и эстетике повседневности.
